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60余部动画整装待发 腾讯视频打造第一国漫平台

来源:安置谈下载网 2020-08-10 16:21:57

  “看国漫只在腾讯视频。”8月8日,腾讯视频动漫年度发布会一口气公开60余个动画项目,将这句口号贯彻到底。

  长达八个小时的发布会直播,22部重磅新作IP动画化、22部持续开发国漫系列作品、20部2020年度已宣动画化作品公布新进展。其中,有17部动画作品的主创团队,通过直播的形式与观众展开了互动。与此同时,“腾讯视频国漫周·乌镇如意桥夜市”活动,也在线下如火如荼地展开。

  作为“第一国漫平台”,腾讯视频为广大动漫爱好者准备了一场空前的狂欢盛宴。从线上到线下,多种形式的互动活动加上多元化的作品,腾讯视频不断拓宽国产动画内容版图。

一场集结中国动漫行业顶级作品的发布会

  腾讯视频将此次公布的22部动画化新作,根据内容题材分成了侠义江湖、闪光青春、荣耀幻想、仙侠追梦、机甲英雄、超凡冒险、轻松治愈七个品类,其中不乏表现亮眼的重磅作品。

  继《峡谷重案组》《王者?别闹!》等动画后,《王者荣耀》正式宣布首部官方动画即将启动。游戏改编动画的做法,势必能够更好地延续《王者荣耀》IP的文化价值。

  改编自许先哲同名漫画的动画《镖人》,其现场公布的动画PV具备浓烈的东方武侠风格。与此同时,根据知名网络小说《诛仙》《雪中悍刀行》改编的同名动画,也将为观众呈现与众不同的豪情江湖。

  在相继被改编成漫画、手游后,江南创作的小说《龙族》正式宣布动画化,将通过动画形态还原想象中的奇幻世界。

  晋江文学城作者漫漫何其多的网络小说《AWM绝地求生》,在此次发布会上也公开了动画化的消息。原作受到众多女性读者的青睐,而励志的竞技题材,或许也将为男性观众呈现一段热血青春故事。

  此外,首部武侠定格动画《侠鸣客栈》、国内首个大型科幻共创IP《终钥战纪》、致敬消防员的军旅题材作品《消防英雄》、首部自主研发的科幻武侠向IP《星际江湖》等作品,都展现出腾讯视频强大的IP储备能力。

  除了动画新作之外,这场发布会还公布了《斗罗大陆》《一人之下4》《默读者》《完美世界》《紫川》《魁拔之殊途》《镜·双城》《吞噬星空》等动画作品的最新进展或预告PV。

  其中,唐家三少创作的《斗罗大陆》全系列小说将开发系列动画 ,以正篇、特别篇、Q版动画等形式,多维度挖掘IP潜力。

  而在《一人之下4》概念PV中,同样作为哪都通“临时工”的陈朵、冯宝宝两人在小巷相遇。该场景意味着,这部备受关注的动画作品将开启新的篇章,粉丝们也收获了相当大的惊喜。

  另外值得一提的是,有两部即将上线的动画新作,或许将在网络动画市场掀起新的“追番热潮”。

  改编自耳根同名小说的2D动画《一念永恒》定档,计划推出52集,以每周更新一集的频率,持续更新一年。作为继《斗罗大陆》之后的又一“年番”,也是第一部“2D国漫年番”,《一念永恒》注定将在国内动漫市场掀起不小的波澜。

  另一部定档九月的《穿书自救指南》,自动画PV公布各项细节以来,就已收获不少原作粉丝的关注与讨论。

  60余部风格不同、题材各异的动画作品,显现出腾讯视频挖掘、制作优质动漫内容的决心。看样子,腾讯视频期望凭这份片单,承包国内动漫爱好者接下来一年的追更计划。同时,腾讯视频计划通过多元化的IP储备和长线运营,进一步打破大众眼里“国漫面向单一年龄层”的固有印象,助力国产动漫走向更为广泛的市场。

多元化、持续性的IP开发,让动漫真正成为大众化的娱乐

  此次腾讯视频动漫发布会公布的片单中,既包含《一念永恒》《吞噬星空》等符合男性观众口味的作品,也有《AWM绝地求生》《穿书自救指南》等深受女性观众喜爱的IP。这些网络动画项目的立项,再一次证明了腾讯视频正不断强化“扩展更多内容领域、满足不同年轻用户需求”的多元化开发策略。

  在国产网络动画刚刚起步的阶段,作品类型较为单一,多集中在搞笑、惊悚、爱情等比较容易吸引大众眼球的题材上。随着动画产业近些年来的不断进步、年轻观众逐步积累,各式各样的内容需求才逐渐显现。

  如今,腾讯视频聚集众多年轻用户,在洞悉市场喜好的前提下,更是以多样化的内容广泛覆盖动画观众的需求。

  除了推出丰富多样的新作内容之外,针对头部IP进行的系列化开发,则致力于以两种不同的“陪伴”方式,走进动漫爱好者的娱乐生活。

  第一种陪伴方式,在于长期稳定的内容更新。其中最具代表性的作品,莫过于2018年1月开播的3D动画《斗罗大陆》了。

  动画《斗罗大陆》在还原原著小说的前提下,保持着精良的制作以及稳定的更新频率。从2018年年底播出的第二季动画开始,《斗罗大陆》凭一整年不间断周更、共推出52集的模式,成为国内网络动画市场当之无愧的“国漫第一年番”。不止如此,第二季动画结束与第三季动画开播无缝衔接,继续保持“年番动画”的播出模式,试图让这部作品成为观众日常生活的一部分。

  《斗罗大陆》能够以年番的形式制作、播出,不仅是对动画制作能力的考验,也是对出品方统筹产业资源、把控制作流程以及长远规划IP开发的挑战。得益于视频平台的资源优势,动画《斗罗大陆》在产量、质量以及市场关注度层面,均位居业内领先地位。目前《斗罗大陆》的播放量已经接近200亿,“持续更新高质量内容”的策略,受到了大量观众的欢迎。

  而另一种陪伴方式,当下在业内则较为少见:在人气动画的基础上,推出外传、番外等不同形式的官方衍生作品,作为IP的内容补充。

  例如7月31日开播的《魔道祖师Q》,就在原作人设背景基础上,以Q版形象演绎魏无羡、蓝忘机等《魔道祖师》主要角色的日常,剧情轻松且趋向碎片化。在正篇内容更新的间隙,平台推出这类衍生作,既是保持对年轻群体敏锐洞察的结果,也丰富了观众的内容选择,令《魔道祖师》IP持续出现在动画观众的视野。或许在未来,粉丝期望看到的前传、后传、平行世界故事,出现在腾讯视频也不无可能。

  腾讯视频在内容方面不断延伸扩展,通过两种陪伴方式,培养年轻用户定期关注国产动画的习惯,促使他们从普通观众转变为忠实粉丝,从而形成以IP为核心的品牌概念,令国漫IP逐步走向大众。

  凭借IP开发的多元化和持续性的“陪伴”战略,推动优质作品的产出,影响更广泛的观众群体,都成为腾讯视频提升品牌认知度与好感度的重要因素。

发挥平台优势,打造“第一国漫平台”品牌

  过去近十年时间里,国产网络动画先后经历了萌芽、探索,以及趋于成熟的阶段。越来越多佳作出现,让动漫爱好者对待国产网络动画的态度,先是从起初的“争议不断”变为“给予认同”,如今更是让期待“国漫崛起”的呼声越发高涨,在悄然之中见证了中国动漫产业的飞速发展。与此同时,观众对动画的制作水准、内容质量也提出了更高要求。国产网络动画的产出模式,也因市场的发展产生了不小的变化——动画从制作到宣发的整体过程,已演变成以视频平台为主导,平台充分利用自身资源优势,精准洞察用户需求,并给予创作者更大发挥空间。这样的改变,为动画产业的发展带来更多机遇。

  对于动画创作者来讲,在以视频平台为主导的模式下,他们不再需要独自摸索观众口味、单纯“为爱发电”,而是在平台资源扶持以及经验保障下,将内容质量作为重心,产出更加贴近市场需求的作品。此外,视频平台的渠道优势,亦能帮助作品在推广及商业开发等环节与内容调性保持一致,便于IP触及更广泛的潜在观众。

  作为连接创作者与观众的中间桥梁,腾讯视频保持精品化的创作理念,打造出国内动漫爱好者耳熟能详的《斗罗大陆》《全职高手》《魔道祖师》《狐妖小红娘》等业界代表作。更难能可贵的是,这些优质动画作品的打造经验,还被腾讯视频进一步用于垂直领域动画作品的扶持,为整个中国网络动画市场带来了内容题材的多样性。

  例如聚集科幻军事题材的《雄兵连》、奇幻战斗类的《观海策》、展现传统节日拟人故事的《历师》,这些作品融入动画创作者的个人特色,呈现出各类动画题材的独特魅力,给予动画观众不同的观看体验。

  追求个性化的年轻动画观众,最大的特征是对内容的需求不尽相同。因此,在视频平台给予的资源扶持下,基于垂直圈层、针对细分用户打造的动画,能够通过精良制作、创新内容吸引不同观众,也具备了成为垂直领域题材作品标杆的潜力。

  如今各类国产网络动画收获数十亿甚至上百亿的播放成绩,有力证明了腾讯视频采取“打造头部经典动画+建立垂直类标杆动画”的策略,已经让国产动画的影响力扩散至更广泛的用户群体。

  伴随着优质内容的产出、用户稳步累积、社交平台的扩散,更多年轻用户开始自愿“入坑”国产动画。可以说,国产网络动画作品走向大众既是未来趋势,也是必然的结果。

  凭借在资源匹配、把控内容制作品质的优势,腾讯视频目前已经成功打造出了良好的动画内容生态:动画公司制作内容,由平台推送给观众,反过来,观众通过平台进行反馈,他们的需求也会及时传递给动画创作者。在平台良性内容生态的共建过程中,腾讯视频也悄然成为了“第一国漫平台”,在国内动漫爱好者心目中获得了大量的好感。

  总体看来,优质内容的持续产出,仍然是腾讯视频在运营过程中的核心关键词。充分发挥腾讯视频的平台优势,推动丰富多元的优质内容产出,也为覆盖各类年轻用户需求、IP的持续运营打好基础。腾讯视频在内容方面的经营与布局,对于动画观众、内容创作者和整个动漫行业而言,都具备长远价值。​​​​

  题图 / 雪中悍刀行、诛仙、AWM绝地求生、王者荣耀

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